【热点背景】

 

　　国家开展“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动，要求以集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象为切入点，进一步规范重点环节功能，从严整治功能失范、“网红乱象”、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。

 

　　【提出观点】

 

　　从严整治网络直播、短视频领域的乱象。

 

　　【综合分析】

 

　　随着各类社交媒体的兴起，直播成为年轻人的新型生活方式，网络直播的门槛越来越低。由于对新生事物缺乏及时的监管，网络直播野蛮生长，直播内容的泥沙俱下，为了赚取流量置公共秩序和他人隐私于不顾。种种无底线的直播行为，令人们大跌眼镜，也严重挑战着社会的公序良俗，给社会风气造成不良影响。具体问题如下：

 

　　1.打赏问题。MCN机构、网络主播等扮演或操纵“假粉丝”豪刷礼物，骗取其他用户跟风打赏行为;违规求助粉丝刷礼物、语言刺激等烘托PK打赏氛围，诱导用户冲动打赏行为。部分网络主播明知或应知对方是未成年人，依旧打着送礼物等各种幌子哄骗未成年人打赏行为。

 

　　2.恶意营销。编造虚假人设，通过编造故事、摆拍作秀等手段，营造名媛人设，进行炒作引流;营造“卖惨”人设，博取同情进行商品推广;营造成功人设，打着分享成功学、职场经验旗号，实则宣扬厚黑学、金钱至上理念;对热点事件、人物、话题进行“反蹭”，罔顾事实对热点事件、人物进行恶意调侃、抨击，甚至无中生有、编造谣言。3.违规营利。营销带货虚假宣传，直播、短视频“图文不符”、带货商品与实际货品不一致;直播、短视频带货中对产品效果、交易数据、用户评价等进行夸大或造假行为;网络主播或账号运营者借助他人、MCN机构、第三方企业偷逃个人所得税;直播间、短视频恶意借未成年人出镜牟利，恶意借患病或残障人士、孤寡老人等进行带货牟利。

 

　　【参考对策】

 

　　1.主播要遵守职业规范。要有良知和操守，懂得敬畏法律和群众，另外，要严格选品，把好质量关，要本着对消费者负责的心理。

 

　　2.相关平台要加大监管。加大处罚力度，对于直播带货造假的主播要零容忍，定期开展专项整治的活动，肃清网络环境。

 

　　3.消费者不要有占便宜的心理。要去正规平台和厂家进行购买，要有明辨是非的能力，遇到侵权情况，要积极维权，捍卫自己的合法权益。

 

　　4.相关品牌方不要存在侥幸心理，要以消费者利益为中心，时时刻刻把消费者的满意度和体验感放在首位。